近日，張文宏團隊發文稱，“走出疫情的前景越來越清晰”。從防疫新二十條到合肥婚宴應辦盡辦，結婚行業在嚴陣以待中持續向好。

12月1日，國家傳染病醫學中心復旦大學附屬華山醫院張文宏教授團隊發文，針對目前民眾對于疫苗關心的7大問題，通過團隊開展的系列疫苗科學研究，結合國際多方數據，為大家提供盡可能全面的科學解答。

張文宏稱，“走出疫情的前景越來越清晰”。

從在武漢通報第一例“不明原因肺炎”以來，中國抗擊新冠疫情行動終于迎來重大轉變。

從防疫新二十條到合肥婚宴應辦盡辦，再到各大城市開始放寬防疫措施，積極信號已似漁陽鼙鼓動地來，讓每一位婚禮宴會人目接不暇、驚喜連連！

當“開放”與“嚴防”同時提出，“通知”的出現更像是一個信號，在防控不放松的前提下，結婚行業還需要做到在期待中開放，在嚴陣以待中持續向好。

結婚行業的“抗疫”還在繼續！

對于結婚行業而言，每一次不確定因素的沖擊，都意味著一次行業洗牌。

婚道婚嫁產業研究院院長史康寧先生此前曾表示：對于婚禮行業而言，并不是摘掉口罩就是萬事大吉了。新冠疫情只是暫時的，行業疫情的根除卻是長期的、艱難的、傷筋動骨的。

處在疫情考驗之下的婚禮人，還需要認清3個事實：

活下來，是一切可能性的前提

從2020年與疫情的首次“正面交鋒”到如今，疫情給各地結婚企業乃至全行業帶來不小的沖擊。

種種跡象都在表明，婚禮人與這場疫情的抗爭，將是一場持久戰。

而在這樣的趨勢面前，大到國家經濟層面，小至企業自身發展，都面臨一場耐力的考驗。

只有熬住，活下來，未來才有可能繼續！

危機之后，即是轉機

中國人永遠不會放棄分享喜悅，人生禮宴必定是一個永不停歇的市場！我們有理由相信，危機之后即是行業轉機。

但同時，我們也要清醒地認識到，疫情之下，用戶的消費需求和理念發生了巨大變化，門店如何順勢而為，凸顯自身的品牌特色吸引消費、釋放消費能力，是所有婚禮人都需要提前思考的一大課題。

大疫三年，婚禮行業已經變了

三年前，突如其來的疫情改變了我們的生活，也改變了很多商業邏輯。

有業內人士表示，大眾婚禮消費經歷了從“為別人辦”到“為自己辦”的轉變，由先前的物質消費轉向文化消費?！盀閯e人辦”關鍵詞是“面子”，而“為自己辦”則更注重感受。

當下，在95后和00后新人的影響下，原本結婚行業的“老套路”必將迎來更新換代。

消費者的最終選擇將直接決定一家企業的生死存亡，那些能力不足、不被消費者認可的結婚企業、宴會酒店將率先被踢出局，同時婚禮堂模式將更加受到新人們的青睞。

后疫情時代，結婚行業新出路

行業大勢所趨：一站式

隨著婚禮行業的秩序不斷得到規范，同時行業資源的積累，一些頭部婚禮企業開始凸顯出來，具備了整合上下游婚禮服務資源的能力，于是一站式婚禮服務應運而生。

對于一站式婚禮來說，要達到一站式的婚禮服務效果和滿足新人的個性化需求，一場婚禮已經不能像傳統的婚禮策劃那樣來做，婚禮舉辦的場所也不能選擇傳統的酒店來做了。

隨著越來越多的婚禮公司意識到這一點，開始在一站式婚禮會所這個市場進行布局，競爭和挑戰也就應運而生了。隨著市場的參與者越來越多，如何打破同質化的競爭壁壘，突出自身的獨特優勢，是獲勝的關鍵。

對于一站式婚禮會所這條新賽道，相比傳統婚禮市場，它有明顯的差異性特點，或許不久后將成為資本青睞的投資對象。

在當下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里，先行者需要以最快的速度進行市場覆蓋，快速形成頭部品牌，才能存活下來。

但是，婚慶產業鏈各個環節還比較分散，婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各個環節單打獨斗的狀態勢必還會持續一段時間，未來婚嫁行業將逐漸從散兵各自為戰的模式轉變為全產業鏈生態，一體化趨勢愈漸明顯。

如何進行全要素資源的有效整合，構建完整產業鏈將是下一步行業競爭的焦點。

行業新興力量：下沉市場

中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場展現出前所未有的消費潛力。

相較成熟的一二線市場，下沉市場目前還處在一個待開發的狀態，未來有巨大增長空間。鑒于婚慶本身所特有的性質，下沉市場對于婚嫁的重視程度和消費觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。

知名結婚觀察家鄭榮翔表示，“出圈下沉”，是婚嫁企業破局的主旋律！對于傳統結婚企業來說：“下沉”指的是，把婚禮堂/旅拍藝術基地/婚禮集成館等的業態引入到三四線城市。

下沉市場成了結婚行業的新興力量。未來，對一線城市以外的下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

行業必由之路：品牌競爭

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會式婚禮”階段，那么現如今婚慶行業已經正式進入品牌競爭階段。

同時在及時、高效、便捷的新消費時代，客戶變得不再有耐心。企業需要向客戶更加直接、快速地提供產品。

內容創作不再是單一的分享案例照片/視頻，基于品牌的宣傳內容將更加立體化地呈現。

毫無疑問，婚慶市場的競爭核心正從單一的產品、服務上升到品牌之間的立體戰，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業的必由之路。

有業內人士表示，過去行業內部比的都是誰家場地大、誰家婚禮場面好看，更像是機器在推銷產品，現在就完全不同了，大家看重的是誰家更懂人性、更懂愛，其實就是回歸到最原初的狀態上了，比拼的是“內功”。

今冬又至，大疫三年，我們終于走到了十字路口。拐點已至，未來可期！

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多